苹果三星热核战争实质两大模式的对抗

最近苹果境遇不佳，股价持续下跌，并遭遇了许多负面消息，而三星在智能手机市场的发展则非常顺利。但在智能手机甚至是更为广阔的移动领域，来自业内人士认为，二者将是一次持久的模式之争。而且，三星的硬件垂直整合模式相对于苹果的硬件/软件生态系统模式有一定优势。

今年8月底，苹果似乎处于世界之巅。在美国的专利权诉讼中，三星被判应向苹果赔偿10.5亿美元，而当时苹果正计划推出第五代iPhone。一周之前，苹果的市值超过历史上的微软，成为有史以来市值最高的科技公司。

然而情况随后发生了改变。在赢得对三星的专利权诉讼之后，苹果股价下跌了18%，市值下降了1080亿美元。而败诉的一方三星股价却上涨16%。

这样的此消彼长引起了市场猜测。一些人认为，这是由于谷歌Android系统的快速发展，而三星是领先的Android手机厂商。另一些人则认为，由于担心的更高的资本所得税，投资者开始抛售苹果股票变现。

苹果和三星的竞争定义了当前的全球移动设备市场。两家公司合计在全球智能手机市场占到一半的份额。分析师表示，三星正在摆脱“快速跟随者”的身份，成为一家真正的创新者，而苹果已在几年内都没有推出真正创新的产品。有关苹果电视机的消息一直停留在传闻中。

市场研究公司IHS董事总经理托尼·纳什(Tony Nash)表示：“苹果的举措似乎表明，该公司的创新速度正在放慢。他们正在一个零和市场中保卫自己的领土，而没有继续成为全球领先的创新者。”

苹果和三星的竞争实际上是苹果iOS和谷歌Android两大移动平台的竞争。目前，全球2/3的智能手机都采用Android系统。不过亚洲一些分析师指出，三星采用了不同的业务模式，帮助该公司挑战苹果。

苹果的元件采购和产品组装大部分已经外包。这给该公司带来了较高的利润率，但苹果也无法对供应商进行很好的控制。三星的大部分元件和产品都由该公司自行生 产。此外苹果主要关注高端移动设备市场，而三星则瞄准了预算不充足的新用户，这些用户未来有可能升级至利润率更高的产品，例如三星Galaxy Note。

IDC驻新加坡分析师梅丽莎·周(Melissa Chau)表示：“在亚洲，三星智能手机业务的增长仍然更强劲。三星将大屏幕手机推向大众市场，并通过Galaxy Note重新推出了触摸笔。而在低端设备方面，三星的Galaxy Y系列入门级产品吸引了印尼和印度用户。”

三星的发展

苹果目前仍是全球市值最高的上市公司，2013年营收预计将同比增长27%，接近2000亿美元，与三星的水平相当。

咨询公司Canalys驻新加坡董事总经理蕾切尔·拉什福德(Rachel Lashford)表示：“毫无疑问苹果犯了一些错，但如果我们看看自乔布斯去世以来的一年内发生了什么，那么仍有一些东西能阻止竞争对手。”

她表示，苹果新发布的产品吸引了空前的需求，iTunes和App Store中的内容正不断增加，产品升级周期加快至1年两次，供应链和生产的问题正得到改进，在与三星的专利权诉讼中占优，而现金储备也已超过1200亿 美元。此外，苹果的毛利率超过40%，几乎达到三星的两倍。

不过，三星产品线的改进近期正受到关注。本周有消息称，三星很可能将加速推出下 一代旗舰级Galaxy智能手机，加强屏幕的坚固性。根据分析师的说法和科技博客的报道，三星新的Galaxy S IV手机目前代号为“项目J”，预计最早将于明年3月至4月发布。随着智能手机的外观越来越同质化，坚固的屏幕将成为Galaxy手机相对于iPhone 的一大卖点。

首尔新韩投资分析师金英灿表示：“三星丰富的产品线，以及垂直整合的供应结构是相对于苹果的重要优势，而苹果的优势在于简洁的产品线和强大的软件。”

在今年7月至9月的这一季度中，三星可能售出了近5600万部智能手机，为iPhone销量的两倍。分析师预计，当前这一季度，三星智能手机的销量将比苹果高3000万部。

苹果推出iPhone 5时遭遇了一系列问题，包括地图定位不准确，产品供应不足导致发货延期，以及中国工厂工人劳动条件不佳等。

咨询公司Informa Telecoms & Media驻新加坡分析师查尔斯·穆恩(Charles Moon)认为，这是苹果针对一个成熟市场做出的调整。他表示：“通过积极进攻的战略实现无可争议的增长，这样的情况已经过去。在连续几个季度业绩令人失 望，负面新闻持续出现的情况下，苹果状况不佳。”

他同时表示：“无论在法庭判决中发生什么，三星和Android都在真正重要的地方，即法庭之外获得胜利。除非苹果能继续创新，否则这一状况将会持续。考虑到苹果已经走过的道路，该公司实现创新很难，但并非不可能。他们此前曾经做到。”

苹果的失误

在关键的中国市场，相对于苹果价格高昂的产品，三星和Android正获得更有利的位置。IDC的第三季度数据显示，苹果在中国智能手机市场的排名已下滑至 第6，而三星仍是中国领先的智能手机厂商。IDC估计，在7月至9月这一季度，中国智能手机市场的出货量已达创纪录的6000多万部。

IDC预计，随着iPhone 5在中国的开售，苹果在中国市场将出现反弹。不过，苹果仍未能与中国移动达成合作。IHS的纳什表示：“苹果市场份额的下降，以及未能与中国移动达成合作 协议值得关注，同时也表明，三星以硬件整合为导向的模式相对于苹果基于硬件/软件生态系统的模式有优势。”

不过他指出：“这一竞争远远没有结束，我希望这将推动苹果、三星和其他厂商持续、强有力的创新。”

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