宁波电商五大优势促成线上线下多点开花

宁波电商五大优势促成线上线下多点开花

一年一度的“双十一”网购狂欢节业已落幕，宁波电子商务群体增势良好，表现突出客户邀请函。据市电子商务促进会监测的数据显示，12家龙头电商企业“双十一”当天销售额达到1110月你好.9亿元，同比增长58.1%，保守推算，全市电商销售总额在15亿元以上，同比增长87.5%。“双十一”期间，我市网民线上购物总额约8.4亿元，同比增长50.8%，实现网购顺差6.6亿元。太平鸟集团今年销售额突破2.6亿，增长62.5%，成为本次“双十一”宁波地区的领头羊；我市作为全国首批跨境贸易电子商务试点城市，今年有20多家本土电商企业参与“双十一”促销，销售额累计突破1.6亿元，在全国跨境试点城市中名列前茅。总体来说，今年“双十一”我市电商呈现出以下五大特点：

一、移动化—移动端消费异军突起

据天猫发布的数据分析，今年“双十一”571亿销售额中，约42%为移动端消费。从我市电商促进会监测情况来看，12家龙头电商企业无线端的成交额达到46%，比2013年翻了2番。其中，太平鸟服饰三大品牌无线端占比高达54%，博洋家纺无线端流量接近69%，下单占比45%，无线终端消费增势迅猛，将成为下一波社会消费品零售的主流入口。

二、国际化—跨境电商风生水起

宁波保税区作为天猫国际三大海外商品备货仓库之一，对本次“双十一”高度重视。从宁波海关发布的最新统计显示，“双十一”当天宁波保税区跨境贸易电子商务共完成交易订单70万单，实现成交额1.6亿元，为跨境购试点以来订单总和的1.4倍。备货量最大的跨境电商企业“正正电商”，此次推出了美国Costco、台湾统一、泰国免税店等16家海外优质商家的商品，“双十一”当天总销售突破4200万元；出口跨境电商“甜蜜时空”“双十一”期间在阿里巴巴速卖通等平台上销售260万，商品发往二十余个国家，跨境贸易电子商务将是未来几年线上销售的增长热点。

三、多样化—新生电商品类日益壮大

从2008年阿里巴巴启动“双十一”以来，传统服装、家纺一直是我市销售主力品种，但是近年来，我市“双十一”销售品类呈现出多样化趋势。本次活动，除服装、家纺外，1000多家参与电商，在家电、礼品、3C配件、家居等品类名列前茅。其中，奥克斯空调在整个双十一期间电商销量过亿，空调类目排名第二，同比增幅400%；乐歌视讯当天销售达300万元，在支架类目名列第一，市场占比50%。新生品类的不断丰富，预示着我市传统制造正在加快转型步伐，销售渠道进一步拓展完善。

四、普及化—二三线区域交易活跃

从阿里公布的数据显示，宁波人“双十一”当天在天猫消费金额8.4亿元，在全国城市中排第11位，这其中，我市的周边县（市）区消费增长较快开学通知书，在网购百强县前十排行榜上，慈溪、市电子商务进万村工程的顺利开展，电子商务在农村的普及和应用更为广泛，呈现出了较高的普及化与常态化趋势。另外受我市“电商换市”氛围影响，各县（市）区企业应用电子商务日益增多，今年慈溪地区抱团成立的慈溪家电馆，在各平台“大战双十一”活动中销售额突破800万元。

五、一体化—线上线下融合推进

“双十一”期间，网络零售企业高歌猛进，传统线下企业也在积极应对，银泰百货将每年的店庆提前至11月11日，并在此之前展开预售场。“双十一”期间宁波地区银泰门店的预售场销售额突破1.2亿元，同比增长高达30%；第二百货商店推出“抢占双十一”活动，周末日均销售额达到500万元，同比增长40%；宁波同城购借本次“双十一”活动，撮合线上线下交易达到400笔。

(宁波市贸易局供稿)

来源:(浙江商务厅 )