九月车市艳阳天 奇瑞A5独领风骚种植
九月车市艳阳天 奇瑞A5独领风骚
8月车市销量阴霾,几乎所有厂家都将希望放在了9月,希望像往年一样,奇迹般出现一个金灿灿的艳阳天。于是8月以来,成了降价促销的活跃期,目前来看,几乎中国国内所有汽车公司都不同程度的采取了促销措施,在A级车市场向来是宿命冤家的三款自主品牌车型奇瑞A5、比亚迪F3、海福星在此次促销狂潮中狭路相逢,几乎同一时期宣布了优惠措施,那么这场促销大战战况如何?
8月30日,海福星和比亚迪F3促销措施唱起“对台戏”。这边海福星宣布旗下入门车型——海马海福星全系三款车降价,降幅最少为9000,最高为10000元,全系平均降幅达到了12%,最低车型甚至杀入了6万区间,这是海马汽车宣布自主后的首次大规模官方降价,不动则已,一动就将其车价拉进6万元区间;而就在当日,比亚迪F3更是“下猛药”,推出的1.5L“白金版”,表面上少了0.1L的排量,实际上却更换了性能更优良的发动机,这招“偷梁换柱”的结果是比亚迪F3变相降价1万多,最终冲破6万大关,成为自主品牌A级车中最便宜的一款车,抢尽风头;在尽失先机的情况下,奇瑞A5出奇制胜。9月8日,奇瑞旗下4大系列10款改款车组成庞大阵容联合上市,仅奇瑞A5就推出了1.6L升级版,新款1.8LMT和2.0LAT,一举打破奇瑞A5 1.6L“一支独秀”的局面,形成了涵盖三款当红排量、手动自动齐备的“战略组合”。放开奇瑞此次上市的巨大轰动效应不说,奇瑞A5此次变革使其产品本身竞争力空前加强,在营销策略和应对市场变化方面有更大的决策余地。既然三方同时出招,那就让我们看看谁的功力最深厚。 实力对比:海福星是自主品牌的“晚辈”,刚从合资阵营中“倒戈”而来不久,本身的设计制造体系尚不完善,在现有的几款车的支撑下,正在为更进一步发展和壮大争取时间,此次促销没有新车型出现,实力最弱;比亚迪以电池制造老大地位介入汽车行业,本身具备一定的开发能力,目前以市场现有成熟车型为蓝本,通过逆向设计原理开发出比亚迪F3,由于与“花冠”的相似性而大受市场好评,但由于基础薄弱,后劲不足逐渐显露,此次仅仅推出一款车,而且只是换了发动机,实力较弱;奇瑞作为自主品牌的老牌劲旅,今年正值发展的第十个年头,且已经实现了产销100万辆的突破,不但身居自主品牌龙首,且已赶超许多合资品牌,此次一举推出四大系列十款新车,奇瑞A5独占三款,无疑昭示了其强大的实力。
创新能力对比:海福星促销手段是单纯的降价,从制造技术和营销策略上毫无创新可言;比亚迪虽推出一款新车型,但仅仅是在原有车型内换装了另一款发动机,“名义”排量减小,技术上实现简单,技术创新上乏善可陈,但能够通过“偷梁换柱”的策略实现了大幅降价的事实,强烈刺激市场需求,在营销创新上倒是可圈可点;奇瑞能够在短时间内实现继南北大众、上海通用之后的中国产销量第四的飞跃,的确是有把“金刚钻”。此次奇瑞A5一举推出三款车,其中一款从外形内饰以及性能上都有所提升,另两款车分别是发动机和变速器匹配方面的全新推出。从技术上来讲在短时期内实现这样的飞跃,彰显了其技术创新上的巨大实力;在营销方面,多系列车联合上市,凝聚各车型市场刺激效应形成强大的市场冲击波。因此,无论技术创新还是营销创新都位属第一。
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