受面板影响 液晶显示器将面临今年首次涨价
受到面板报价越垫越高影响,下游液晶显示器和液晶电视产品的零售价格,频频喊涨。奇美电集团自有品牌奇美液晶表示,面板价格自今年首季调涨以来,让下游品牌商陷入损益两平边缘,近期许多品牌商都透过推出新机种的方式、适度调涨价格。奇美预计也将在计算机应用展结束后,调整TV和Monitor的售价。而友达集团自有品牌明基BenQ也指出,电视虽然涨价较不易,但液晶显示器近几个月来平均也调涨了500-600元左右。
不过,由于今年5-6月间整体零售消费市场态度观望买气冷清,因此,厂商近期借着计算机应用展促销旺季开打之际,放出后续电视可能持续涨价、这是暑假档期最佳购买良机之风声,颇具借力使力、刺激消费的味道。
CHIMEI奇美品牌事业执行副总郑良彬表示,面板价格从今年第一季底就开始调涨,今年第二季持续上扬,累计过去半年来,面板价格已经调涨了30%。加上7月面板零组件又续涨,在成本步步垫高下,终端电视产品的涨价压力,其实已到达最高点。以现在32寸液晶电视平均售价约1.5万元以下、22寸电视平均售价约8000元以下来看,电视品牌商都已在损益两平边缘。目前厂商都咬紧牙根暂时先自行吸收成本,但其实承受了很大的压力。
郑良彬说,近期已经有不少品牌厂商,透过推出新机种来适度调整价格。以22寸液晶显示器为例,新机种价格都已经回到8000元以上。至于32寸液晶电视,目前平均售价也调升到1.6万元以上,相较于之前在1.5万元以下,价格调涨了大约1000元左右。
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郑良彬预期,在展后涨价之预期心理支撑下,加上这次结合了经销系统扩大联合展售,预估这次计算机应用展期将可创造3000万元营收,液晶电视销售量目标为700台,液晶显示器销售目标为2000台。
明基BenQ台湾区总经理姚鸿洲也表示,面板涨价让下游品牌厂商近来筹资压力大增。偏偏液晶电视价格调涨不易,后续能否顺利涨价,还要看实际买气情况。倒是在液晶显示器方面,明基近5个月来,已经进行过一波价格调整。以21.5寸LCDMonitor为例,今年2月份售价约4300-4500元,但今年7月份售价已提高到5000元以上。
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