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李宁公司再次发布经营业绩预警公告-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:01:49 阅读: 来源:哑铃厂家

继去年年报营收出现5.2%的负增长之后,李宁(02331.HK)昨日晚间再发业绩预警公告。公告显示,公司全年订单额大跌,加上品牌营销及推广费大幅增加、无形资产减值及支付可换股债券利息等,预计今年上半年及全年盈利大幅下跌。为此,有业内人士预计,在如此市场背景之下,经过前些年平均增长率超过30%的黄金发展期后,中国体育服装品牌或已全面进入调整期。

经过前些年的黄金发展期后,中国体育服装品牌或已进入调整期

李宁:改革受制于大环境

李宁公司昨发布公告称,为应对行业的严苛环境,避免对零售端产生新的存货压力,集团已主动采取与经销商沟通,控制订单安排,因此2012年第四季度订单金额较去年同期进一步减少。与此同时,李宁公司也在不断推进渠道体系的改革。据了解,在区域调整的基础之上,李宁展开渠道优化调整,一些经营门店较少、营业面积较小的分销商被上级经销商兼并。截至去年上半年,李宁已经完成整合256家低效率的单店分销商。

不过,记者亦了解到,李宁公司在处理存货问题上,采取的是回收方式,而没有让经销商随便打折处理,仅2011年,李宁公司就大约投入3亿元用于回收库存。“凡是新货比例达不到60%-75%的,都通过回购库存,给新货腾出空间。”李宁公司相关人士说。该人士告诉记者,李宁之所以会这样做,是为了保证盈利状况较好、经营效率高的经销商有充足的资金进新品。“不降价,并不断推陈出新,所以李宁的毛利率才会继续领先,品牌形象才没有打折扣。”

此外,为了控制成本,今年2月初,李宁公司宣布裁员,公司作出组织结构优化和人员调整,打算把人力成本比重降低0.5个百分点。这次裁员甚至触及公司中高层人员:首席营销官及品牌营销总监、互动营销总监等都已纷纷“被离职”。李宁公司预计,在体育用品行业竞争日趋激烈,打折促销力度进一步加大的背景下,零售端去库存化的压力依然严峻,订单额下降短期内不可避免,改革成果还有待时日才会显现。

行业:盲目扩张投资过剩

事实上,李宁只是本土体育用品行业陷发展瓶颈的缩影,从去年各大体育用品品牌公布的年报就可见端倪。虽然包括安踏、三六一度、匹克、特步等在内的几大体育用品品牌公布的销售额同比有所增长,但增长的幅度已经由前几年的年均20%甚至30%下降到了20%以内。为此,关键之道体育咨询有限公司CEO张庆在接受商报记者采访时认为,国内体育用品行业之所以会出现问题,不冷静的“投资过剩”是最直接导火索。由于过去几年行业高速发展,企业普遍对市场预期过于乐观,全行业投资过剩,产品供大于求。“体育行业是期货制,企业对未来市场的判断至关重要,如果调高预期,增大产量,扩张渠道后,最终销售无法跟上,随之而来的就是衰退和调整期。”张庆表示。

安踏体育董事局主席兼首席执行官丁世忠近日就曾公开表示,未来半年至1年内,行业形势都不容乐观。“在今年5月的订货会上,安踏2012年第四季订单额有双位数跌幅,全年订货会之合计订单额则按年录得高单位数百分比的跌幅。”国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙亦指出,目前体育用品业不景气的主要原因,在于前些年的高速发展是对行业先天不足的一个补偿,但现在补偿出现了过度迹象。“就我掌握的数据看,2011年有的企业关闭的门店数量已经超过1000家。另一个原因是终端库存数量过大,企业在去库存化过程中竞相打折等,导致市场的整体萧条。”

此外,记者还了解到,由于国内消费者的品牌忠诚度较低,尤其在二三线城市,随着耐克和阿迪达斯近年来调整自身发展战略,进行品牌营销,各种低价产品相继推出,也给国内本土品牌带来了巨大冲击。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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