平湖服装业加快创牌

平湖市瑞丰服装公司开设的3家专卖店内人来人往，生意兴隆。在平湖，与瑞丰公司一样，许多服装企业大步迈开创牌步伐，开始以品牌驰骋市场。

据介绍，2011年10月，瑞丰公司首家专卖店在厂门口营业，同时开张的还有瑞丰淘宝旗舰店，公司斥资在国家级媒体上投放广告。进军品牌市场，让瑞丰公司收获红利。当年，瑞丰公司自有品牌产品销售额超500万元。去年，瑞丰公司又相继在上海和平湖开出了两家专卖店。公司负责人朱金明说，去年，公司自有品牌服装销售额为3000万元。

与瑞丰公司的品牌之路从家门口起步不同，浙江依爱夫游戏装文化产业公司则直接闯入大市场。2008年，依爱夫公司首家专卖店在上海面市，并成立了专业品牌运营管理公司，负责公司伊佳林品牌的市场推广、运营和销售。如今，伊佳林儿童生活游戏装专卖店已在北京、重庆、济南等地开设，数量达50多家。“去年，我们就开出20多家专卖店，伊佳林也被评为省著名商标。”公司董事长汪维佳说，依爱夫自有品牌销售额占总销售额的40%，外贸加工正逐年缩减。

“要做大做强一个品牌，必须到大市场中去历练。”汪维佳说。“通过‘前店后厂’初创阶段积累经验后，我们还是要迈大步子，向更广阔的市场进军。”朱金明说，公司打算将专卖店开到海宁皮革城，参与到更大的服装交易平台中去。

“一个品牌的打造既要有产品品质，也要有知名度和美誉度，只有更大范围地参与市场竞争，让更多消费者接受并喜欢，这个品牌才有立身之地。”平湖市工商局有关负责人表示，如今旎莱雅、伊森爱、伊思佳等一批平湖服装品牌正迈开大步闯市场，在竞争中逐渐扩大品牌影响力。

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