对唯冠咬苹果少些道德渲染

7月2日，广东省高级人民法院透露 ，苹果公司与深圳唯冠就持续两年之久的iPad商标案达成和解，苹果公司向商标持有人深圳唯冠支付6000万美元。此举意味着“IPAD”商标权属纠纷上诉案尘埃落定，苹果新iPad将很快在国内上市。

那些说社会缺少道德感的人，恐怕在“唯冠”与“苹果”之争面前，会悄悄地转过头去。自从“唯冠”与“苹果”发生争执以来，道德就一直扮演着重要角色。即使现在双方和解，还是有不少人认为“唯冠咬苹果”不厚道，唯冠有落井下石、借机勒索之嫌。似乎唯冠赢了官司，输了道德。

这样的道德渲染在一定程度上说明，道德在人们心目中有着极其重要的位置，在消费主义滥殇的时代背景下显得难能可贵。然而，道德是建立在真相的基础上，而真相有可能是被操纵的。回到“ 唯冠”与“ 苹果 ”之争上来，在双方“ 精致的利已主义”掩饰下，真相绝对不是公众眼睛看到的、耳朵听到的那么简单。而且，市场有着本身的规律，并不是所有的市场现象，都可以用道德来理解。特别是那种对弱者的同情，说说可以，真将其当成市场准则，那市场经济也就成“四不像”了。“唯冠咬苹果 ”，谁对谁错并不重要。重要的是，这本是一个市场行为，要按照市场的规矩来办，最终交给法律来裁决。

不可否认，苹果是一家值得尊敬的企业。尤其是近两年，苹果先后超越竞争对手，成为全球市值最高的上市公司。而其前任CEO乔布斯的传奇经历，更为苹果吸引了遍布全球的“果粉”。但如果用道德来评判，这只“苹果”也远远没有我们想象的那么香甜。而一个失败的“唯冠”，也绝不是我们想象的那么一无是处。

苹果以其眼光，做出了市场；唯冠以其眼光，做出了商标。在这个不缺技术的年代，苹果胜出更多在于眼光。苹果以其卓越眼光，走上了一个别人不敢走、走不了的道路。而唯冠注册了“IPAD”商标，靠的也是眼光。就最终结果来看，官司输赢只与眼光有关，而与道德无关，我们实在没有必要尽情地用道德来渲染“唯冠咬苹果”。双方能够选择法律调解，说明双方其实都不相信道德审判；双方能够达成和解，说明真相并不是当初双方说的那样。

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