爱科学网--传播易谈快消品网络营销四大策略，你该抓住

导语：网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通讯和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，快消品平经常使用品，它们依托消费者高频次和重复的使用与消耗、通过范围的市场量来获得利润和价值的实现。下文先知品牌【爱科技网】　网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通讯和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，快消品平经常使用品，它们依托消费者高频次和重复的使用与消耗、通过范围的市场量来获得利润和价值的实现。下文先知品牌就来介绍下快消品网络营销4大策略。快消品网络营销4大策略

快消品网络营销策略

1.搜索引擎优化

假定1个家庭妇女发现自己的脸部皮肤比较干燥，便上网想给自己买个滋润型的面膜，当她在搜索引擎中输入面膜、滋润的时候，她会得到3种关于 面膜的信息：1是卖面膜的网店链接，2是面膜的品牌或产品介绍和评论违建认定标准有哪些，3是关于使用面膜的美容知识和技能。很明显，第2种信息最能震动她的消费欲望。经过品牌、价格和网友评论的对比，她下了购买的决定。

不论是在实体店或网店购买，其都会关注两个问题：哪种品牌产品适合我和其他用户的使用心得怎样 样，这即是精准营销，也是口碑营销，而搜索引擎就是精准和口碑最关键的链接工具。

所以，快消品企业1定要让自己的品牌、产品名称或特性和网络正 面评论符合搜索引擎检索的原则，通过购买和设定关键词，使企业的相干信息在搜索结果中排名靠前，从而获得更高的关注度。

2.网络社区营销

由于有了强大的用户基础，腾讯恍如做什么都很容易成功，除开心农场之外，腾讯又上线了1个社区游戏--QQ餐厅。这是1款以餐厅为背景的模拟经 营类游戏，它还有效地链接了开心农场，也就是说农场里种的蔬菜养的鸡鸭可以供应给餐厅平常运作，好友之间也能够偷师学艺等，由于其高度的文娱性和融会性， 很快就如火如荼。

假定这时候候候，有快消品牌在此游戏中植入广告，为经营业绩前1千名的网友提供免费虚拟饮料或啤酒，那么相信品牌美誉度会急速上升。同 样，2009年5粮液团体约请了500位知名博客(同时也是博客爱好者)参与其新酒--国邑干红的品宴会，以后便利用他们的博客空间大范围传播新产品的正 面信息，迅速引发了圈中对5粮液的评论热潮，不但品牌美誉度上升还收获了实实在在的销量。

先知品牌营销专家介绍社区营销要的就是润物细无声，4两拨千 斤的效果，只要能把创意实行落地，就会故意想不到的效果，比如可口可乐在《魔兽世界》中变成能够恢复体力的奇特魔水，还有《大唐风云》中的绿盛QQ能 量枣等都是非常好的植入。

3.视频植入营销

法国高端矿泉水品牌依云(Evian)曾制作了1个旱冰宝宝的视频，1大堆可爱的宝宝被电脑特技处理，然后与摇滚乐和高难度旱冰表演结合起来， 结果被全球网友疯狂转载，点击数量超亿次，可谓迄今为止浏览量最高的视频短片，依云清纯、活力的品牌特质被极好地阐释和传播。

无独有偶，曾老气横秋 的维他奶为了建立维他柠檬茶的品牌形象，开始借力视频营销，其联合土豆网制作了弄笑的视频，并为活动取名为要来就来真的，以后便向广大网友征集视频， 带动网友参与、传播和投票，终究取得极高的关注度。

另外1个化装品品牌妮维雅也是视频营销的受益者，1部《宅男变形记》的短片就可以够完全地展现妮维雅的男士 系列产品，宅男、型男这样的关键词被变成病毒到处传播。

网络视频是最直观的互联网传播媒体违建有赔偿吗，而且它的表现手法千变万化、创意无穷，所以现在许多视频网 站非常重视自拍的短片，由于很多快消品企业植入的营销都取得了不俗的收效。

4.微博营销

从2010年年初开始，微博就大红大紫了，这是新浪利用名人资源所引爆的1个新兴媒体，之所以说这个媒体潜力无穷，是由于它具有即时通讯 (IM)软件、网络社区圈子(SNS)、基于位置的服务和新闻发布的特性，它可以把看似游离的信息碎片整合起来，变成对某些人非常有价值的东西，早前1位 日本友人在商场厕所内，通过手机微博成功寻求厕纸支援的例子已说明了这1点，美国时尚品牌Zappos的快速发展也是拜微博所赐，所有员工都有微博 Twitter的账号，每时每刻都和顾客在对话，把卖鞋子变成聊家常这样轻松的事情。

在未来，微博会利用开放的API建立利用程序体系，会允许广告主 发布商业消息，也能够自建商业专题，微博将演变成1个庞大的生态体系，在电子商务当道的未来扮演重要的角色。

快消品网络营销与消费者心理

1.服务到让客户感动

企业希望能掌握到消费数据，直接与消费者沟通，那就要做到细节的地方让客户感动。企业家要成为真实的创新者，要提高总价值，最重要的1点是对人性的理解。

传统快消品企业现在面临的问题大都是由实体倒闭潮引发的，实体店的货物卖不掉，工厂的货没法销出，追溯到源头，关店潮的缘由是消费群体变了，80、 90是消费主体，未来全部趋势1定是品牌化，但不是过往认知的品牌，现在及以后的品牌价值在于口碑。方向性在变，是消费群体在变，生活方式在 变，如果用传统的思维方法经营，只能堕入困局中。

当企业开始利用互联网营销时，可以精准的知道消费群体是哪些人，他们有什么样的消费习惯，有什么个性化的需求。

2.中小企业的未来属于共享时期：

快消品网络营销未来的趋势，1是去中心化，2是服务共享化。如果说，传统商业最讲求的是竞争，那么移动互联网讲求的就是协作。每个商家 分销的产品不同，客户群也不相同，但却可以资源共享、相互协作，商业渠道也演变成1条条的社交链，取得1+1>2的效果。

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